也谈“当搜索引擎遇上经济低潮”

首先这次危机是由美国的次级贷引起的，根源上属于金融危机。但是整个世界经济已经和金融绑在一起，密不可分。一旦一家银行垮台，就意味着银行的上游，即储户，会因此引发对银行的不信任甚至是兑现的风潮，银行的钱就更少了。同时，银行的下家，即企业，也更没法办法贷到款。最后，人们不愿意花钱，企业的产品不再畅销，企业也贷不到款进行再生产，导致企业的员工更没有钱，更不愿意花钱……最后，金融危机将会变成经济危机。几乎所有行业都会受到影响，搜索引擎也不例外。

之前有人在博客上讨论这个话题，得出结论是悲观的。我倒是觉得这次经济危机对搜索引擎来说可能是一个契机。

1、网民的消费习惯会发生变化
由于手头上的钱紧张了，消费者购物的时候显然会更加考虑价格以及性价比。这时候网络购物的优势即体现出来，因为人们可以在网上完成货比三家的过程，特别是网络购物以及比价搜索将更受人们青睐。因此，从搜索引擎的受众来看，有消费意愿的受众增加了，或者说受众的消费意愿增加了。因此搜索引擎的媒体价值和商业价值将会比之前更加突出。

2、搜索引擎的客户规模也会发生变化
网络广告可以分为搜索引擎广告和品牌广告。随便找一个网络广告市场调查报告即可发现，品牌广告的市场份额是搜索引擎广告的两倍，也就是说大公司基本上还是采用品牌广告的投放模式。因此，搜索引擎的客户应该是中小企业。这轮经济危机将导致很多小企业死亡，因此原来那部分小企业的钱就更不好赚了。但是原来的中型企业更有可能变成一个小企业，由于他们的开支的缩减，他们将会考虑增加在搜索引擎的广告投放量。另外，第一点也分析过了，由于网民更加倾向于在网络上购物，那么大企业以及曾经是大企业的中型企业都会更加重视搜索引擎的广告投放，至少这将有利于搜索引擎的品牌价值的提升。

到此为止，我们可以得出一个结论：冬天来了，整个广告业的冬天也来了，但是搜索引擎肯定没那么冷。搜索引擎的广告市场比重将会增加，这将是长期利好。

3、搜索引擎的收入会不会下降？
现在要讲点现实的。在这个冬天，搜索引擎的广告比重虽然会增加，但是搜索引擎企业的绝对收入会不会下降？这个问题的核心在于：“沦落”为中小企业所带来的价值+大型企业在搜索引擎上所增加投放的价值>=死亡的小企业的所损失的价值？

我手头上数据不多，这里能用的都用上：中小企业的实现的利润在全国所有企业的利润总值的40.68%，这是2002年的中国。在美国，中小企业的生产总值占美国国内生产总值的51%。虽然一个是利润，一个是国内生产总值，不过我还是可以假设中国在向美国看齐，今年中国的中小企业的利润最多占到了50%的。

假设一个很恐怕的数字，原来是中小企业的企业中，30%的都死了。但是死了小企业应该是小企业里面的小企业，所以对整个中小企业来说，价值损失应该不会超过6%（套用一下2/8原则，小的是2），何况还有中型企业被“沦落”为小企业。而大中型企业只需要考虑增加6%以上的搜索引擎投放预算，就可以弥补了死亡的小企业对搜索引擎广告业带来的损失。相信CEO都是大刀阔斧的，只增加6%未免有点太娘娘腔了。

所以，我估算下来认为，搜索引擎广告的绝对份额不会有明显的下降，相对比重一定会提高。

4、怎样过冬？
虽然说搜索广告的市场盘子不会变小，但是对于单个的企业来讲，事情不是这么简单。对于小型的搜索引擎来说，如果它是靠烧钱来度日，那么它很有可能在收入没有增加的情况下由于缺乏投资而导致先进流的减少，进而关门。对于已经能够自给自足的、或者说不缺钱的搜索引擎公司来讲，这反而是一个做大做强的机会。

所以，过冬的办法就是在不会饿死的情况下，埋头苦干，老老实实的做好产品。